LOCALIZACIÓN ACERINOX

El Grupo Acerinox cuenta con una amplia red comercial con presencia en los cinco continentes y presencia activa en más de 80 países. Por lo tanto, estamos ante una compañía líder que cuenta con fábricas en Asia, Europa, África y Estados Unidos y que ostenta una posición envidiable a nivel de competitividad en su estructura productiva.

Con esta estrategia de localización, Acerinox intenta reducir los costes económicos de tiempo y molestias que supone para sus consumidores el tener que desplazarse hasta el establecimiento.

Las factorías de Acerinox en España son las siguientes:

 

• Campo de Gibraltar, Los Barrios (España), una de las mayores factorías integrales del mundo y la primera en superar el millón de toneladas por año. Se trata de una fábrica de productos planos. Su localización en este barrio principal de Cádiz, permite una fachada moderna que transmite sensación de calidad y alta tecnología de la empresa.

• Igualada, (España), Inoxfil, S.A. Fábrica de alambre de acero inoxidable.   

• Ponferrada, (España), Aceros Roldan, S.A. Productora de producto largo. Como podemos observar en la imagen, está localizada en una zona cercana a las vías de comunicación más transitadas y retirada de la ciudad para una mayor eficiencia y poca contaminación medioambiental.

Fábrica Acerinox. Roldán S.A. España

En el extranjero también podemos encontrar varias fábricas de Acerinox:

• Kentucky, EE. UU., North American Stainless, N.A.S., es una filial perteneciente al grupo ACERINOX, S.A. Fabrica productos planos y largos.

Esta ubicación le permite construir una planta de producción de última generación cerca de una importante carretera interestatal y con acceso directo al río Ohio. Como proyecto "greenfield", Acerinox tuvo la oportunidad de planificar la distribución de la planta para una máxima eficiencia y ofrecer toda la gama de productos planos y largos de acero inoxidable con los plazos de entrega competitivos. Con todas las líneas de producción de NAS en el lugar, evita los retrasos inherentes que son comunes en las fábricas con plantas de producción geográficamente dispersas.

• Middelburg, Sudáfrica, Columbus Stainless. Entra a formar parte del grupo ACERINOX en 2002, inicialmente con un 64%. Fabrica producto plano.
• Johor Bahru, Malasia, Bahru Stainless. Tiene sedes en California, Georgia, Illinois, Pensilvania, Mexico y Canadá.

Normalmente se sitúa en establecimientos apartados de la zona urbana con grandes espacios, ya que al pertenecer al sector industrial, se pueden generar agentes nocivos, como humos o gases tóxicos que afecten al medio.

Estos lugares de emplazamiento no son cercanos a los posibles consumidores ya que se encuentran en áreas alejadas de la zona urbana, pero aún así se trata de zonas que atraen a la competencia.

Algunos de los factores de demanda que tiene en cuenta para tomar la decisión adecuada son el nivel de gasto o consumo que hay en dicha zona  o las posibilidades de expansión de la ciudad.

Acerinox es una empresa con buena imagen en el mercado, pero tiene que estar atenta a sus competidores, y sobre todo en Europa, ya que es donde más se concentran como es el caso de  ThyssenKrupp y Outokumpu (empresa finlandesa) que han anunciado la unión de sus negocios de Inoxidables y Aperam (un proyecto anterior nacido como extensión de la parte de Inoxidable de Arcelor).

Acerinox emplea como métodos habituales para orientar la elección de un buen emplazamiento el geomarketing y la elección del empresario pero acorde a las exigencias de la ley.

La empresa utiliza el geomarketing para buscar puntos de venta potenciales desde un punto de vista geográfico, a través de instrumentos cartográficos y herramientas de estadística espacial. Utiliza tecnología SIG (sistemas de información geográfica) diseñada para capturar, manejar y almacenar información.

Debido a la gran inversión en alquiler o compra de terrenos enormes para la instalación de sus fábricas, la empresa debe tener en cuenta aspectos como: 

•   Emplazamiento adecuado del terreno
•   Posibilidad de adquisición a coste razonable
•   Superficie suficiente
•   Elementos incómodos como pueden ser las características físicas del terreno, es decir, la existencia de ríos o zonas degradadas.
•  Accesibilidad al terreno
•  Terrenos colindantes que sean compatibles con la estructura y diseño del nuevo establecimiento.